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Categoría: MONTAR HOTEL RURAL (página 1 de 6)

Consejos para personas interesadas en emprender un negocio de turismo rural.

I Estudio Internacional del Turismo Rural en España

Me hago eco del primer Estudio Internacional del Turismo Rural en España realizado por Toprural, en colaboración con la Universidad Europea de Canarias y Universidade Europea de Lisboa. Me ha parecido muy interesante. Aquí os lo dejo:

La primera edición, se ha centrado en el análisis y la comparativa del turista de ocio frente al turista rural, con el objetivo de extraer conclusiones significativas sobre el posicionamiento del turismo rural a nivel nacional y en especial, entre sus principales mercados emisores de turistas (Alemania, Francia y Reino Unido).
Entre las principales conclusiones del estudio, destaca que:
  • La cuota de mercado del turismo de ocio en España es del 47%, frente al 27% que representa el turismo rural.
  • De este porcentaje, el 7% de los turistas extranjeros –alemanes, franceses e ingleses- eligieron España en el último año para practicar turismo rural.
  • En lo que se refiere al turista de ocio internacional, 6 de cada 10 turistas han estado al menos una vez en España: franceses, británicos y alemanes han visitado nuestro país más de 3 veces.
  • Además, el 58% de la demanda turística de alojamientos rurales en España se concentra en 6 comunidades autónomas: Andalucía aglutina el 14% de la demanda, Cataluña y Canarias el 10% cada una, Baleares y Madrid, el 9% cada una, y la Comunidad Valenciana, cierra la lista con el 6% de la demanda turística.
Perfil del turista de ocio Vs turista rural 
  • Según el informe, prácticamente la mitad de los turistas rurales tienen estudios superiores (el 49%) frente al 41% del turista de ocio. En lo que se refiere a poder adquisitivo, los ingresos del 39% de los turistas de ocio se mueven entre los 20.000 y los 40.000 euros frente al 49% del turista rural. El 24% de los turistas de ocio tienen una edad comprendida entre los 45 y 54 años y un 22% entre 35 y 44 años.
  • En el caso del turista rural, el 29% tiene una edad comprendida entre los 35 y 44 años y el 24% entre 55 y 64 años.
  • Desglosado por mercados, junto con los franceses (donde el mayor porcentaje de los viajeros que optaron por un alojamiento rural son del grupo de edad más joven, entre 18 y 24 años), los viajeros nacionales (29%) se encuentran en un rango de edad inferior a la mayoría de usuarios de turismo rural -con una edad media de entre 35 y 45 años-. Además, de los datos se desprende que los mercados de Inglaterra y Francia son los más jóvenes mientras que el mercado alemán se caracteriza por tener un turismo más senior y de alto poder adquisitivo.
  • La estancia media en turismo de ocio para españoles es de 7 días, mientras que la de alemanes, británicos y franceses oscila entre 10 y 7 días. En el turismo rural en cambio, es de 4 días en el caso de los españoles y de 8 días de media de alemanes, ingleses y franceses.
  • En cuanto al periodo vacacional, el 77% de los turistas de ocio eligen el verano, mientras que en el turista rural es más frecuente la desestacionalización: el 51% escoge sus vacaciones en alojamientos rurales entre mayo y agosto, el 21% entre marzo y abril y el 16% en septiembre – octubre. En lo que se refiere al número de acompañantes, el turista de ocio suele ir a acompañado de 3 o 4 personas, mientras que los grupos que optan por alojamientos rurales en vacaciones oscilan entre 4 y 8 personas. Hay que destacar que el 44% de los turistas rurales consultados viajan con su pareja.
  • Respecto al alojamiento, el 37% de los turistas de ocio consultados han elegido el hotel, en segundo lugar el apartamento (8%) y en tercer puesto, las viviendas de uso turístico (6%). Sol y Playa es el principal motivo de viaje para el 34% de los turistas de ocio encuestados, el 12% prefiere el turismo cultural mientras que el 7% opta por el turismo  rural. En el otro lado, el 29% de los turistas rurales consultados prefieren alojarse en hoteles mientras que el 24% lo ha hecho en casas rurales.
  • En lo que se refiere al impacto económico, el gasto medio en España en alojamiento rural es de 33 euros por turista y día y de 31 en otros conceptos. Los alemanes son los que más gastan en turismo rural en España (47 euros en alojamiento y 33 en otros conceptos).

Radiografía del turismo rural en 2015 gracias a Escapadarural.com

La ocupación media se mantiene

La semejanza de los datos respecto a 2014 es visible, sobre todo en las fechas clave y periodos vacacionales como Semana Santa, que registró un 60% de ocupación, tres puntos porcentuales menos respecto al año anterior. En cambio, el Día del Trabajador anotó una ocupación muy superior a 2014, un 50% frente al 37%.

Durante los meses de verano, julio y agosto, estos datos descendieron levemente, del 35% al 32% englobando ambos meses. No obstante, Navarra, una de las grandes favoritas a la hora de realizar turismo rural, alcanzó el 62% de ocupación en agosto, seguida de Cataluña (56%). Por otro lado, en el puente del Pilar, el primer puente tras las vacaciones, se registró un aumento de 22 puntos, situándose en el 57%.

No obstante, la fecha clave de ocupación del año ha sido Nochevieja, con el 73% de las casas rurales completas, tres puntos más que 2014, mientras que en Navidad se mantuvieron las reservas (38%), siendo Barcelona, Castellón y Girona las provincias que rozaron el lleno total.

Las preferencias

Entre otros datos destacables, se ha vuelto a registrar un incremento en el número de pre-reservas, sobre todo en el mes de noviembre, por la organización de los viajes de Navidad, y en el mes de julio, de cara al verano. Por parte de los propietarios, el área de ofertas del portal anotó en el mes de julio su máxima del año. Y se han contabilizado 2.956 ofertas más que en el 2014.

Por su parte, el Observatorio del Turismo Rural ha advertido un ligero cambio en las principales preocupaciones del propietario de alojamientos rurales. Mientras que en 2014 el exceso de oferta y la ilegalidad fueron las mayores inquietudes, este año ha sido la estacionalidad del sector lo más destacado, que preocupa al 44% de los propietarios, seguida de la ilegalidad (42,4%) y el exceso de oferta (39%).

En cuanto a las motivaciones del turista rural, durante 2015 el primer estímulo para el 61% de los viajeros rurales ha sido buscar relax y desconexión. Las que han variado de posición y preferencia para el turista han sido las motivaciones del contacto con la naturaleza (59,5%) y el tiempo con la familia y amigos (48%).

La frecuencia de desplazamientos a alojamientos rurales, sin embargo, no varía. Al igual que en 2014, los turistas rurales viajan entre 2 y 3 veces al año, decantándose especialmente por hacerlo en pareja (41%).

En cuanto a los canales de reserva, los tradicionales continúan siendo los más utilizados, pero cada vez son más las reservas que se realizan vía mail y web. De esta forma las reservas online se sitúan en el 39,7%, mientras que en 2014 representaban sólo el 25,7%. Además, cabe destacar que el 30% de los viajeros, entre 30 y 40 años, basan su elección de alojamiento en las recomendaciones de amigos.

Otras cifras interesantes son las que se refieren a las políticas de precios en el sector. Aunque los datos del INE señalen que la oferta ha crecido en un 31% desde enero de 2001 hasta julio de 2015, un 30,3% de los propietarios reconoce haber bajado los precios en el último año. La Comunidad de Madrid, Castilla-La Mancha y Andalucía son las comunidades donde más se ha adoptado esta medida. Por el

El Turismo Rural en España ha recuperado la alegría de hace 5 años.

Desarrollo proyecto hotel con encanto

Con más de 65 millones de turistas que han recorrido España el año pasado, el Turismo Rural en España parece seguir avanzando en las preferencias del viajero tanto nacional, muy tocado estos últimos años, como el internacional, que busca y encuentra en España un destino experiencial, un destino auténtico llenos de gastronomía local, amabilidad y buena materia prima en cuanto a recursos turísticos se refiere.

Según el portal Clubrural.com el crecimiento medio en el número de reservas de alojamientos rurales es del 28 por ciento,  lo que mantiene la línea de crecimiento ya iniciada en 2014.

En otro de los portales de referencia del sector,  Top Rural, el número de reservas realizados  creció cerca del 20 por ciento en comparación con el año anterior.

En lo que a mi percepción se refiere, el buen tiempo de las navidades pasadas, en todo el país, especialmente en el Norte, Santander estaba a 22 grados el día 31 de Diciembre, ha supuesto una pequeña inyección de aire fresco a las maltrechas economías de los empresarios rurales, lo que ha permitido cerrar el año un poquito mejor de lo esperado. Yo diría que casi un 15% más de ocupación que en años anteriores para el mes de Diciembre.

El 2015 nos ha dejado un aviso a navegantes muy importante, y ha sido la falta de anticipación en las reservas. Según he podido observar, los viajeros han acortado el tiempo de toma de decisiones hasta el extremo de encontrarnos con solicitudes de familias de 8 personas, en pleno agosto de un día para otro. Creo que se acabaron los tiempos de 2-3 meses de anticipación de las reservas.

Probablemente aplicaciones tan extraordinarias como la de Booking.com tenga algo que ver. Esta compañía y sus aplicación movil se está convirtiendo en un “imperdible” para que los viajeros se muevan y decidan donde pasan esa misma noche según sus necesidades, deseos, previsiones meteorológicas, etc.

Llevar en la palma de la mano una aplicación que te permite encontrar el hotel o casa rural más cercana y reservas con un sólo click, no está al alcance más que de un portal como este. Buen trabajo,la verdad que no queda más remedio que reconocerselo.

Por nuestra parte, como pequeños hoteleros rurales ojalá redujesen un poquito las comisiones a los hoteleros rurales cuya oferta de 7-12 habitaciones hace que una comisión del 17% – 20% sea complicada de gestionar.

A pesar de haber subido la ocupación, es cierto, que casi nadie se ha podido permitir una subida de tarifas. Las ofertas están a la orden del día, la lucha de precios es una constante del sector.Por mi parte, insisto en la diferenciación y la internacionalización ( por ejemplo a través de WOOW.bike , jeje voy a hacer un poco de auto-promo con vuestro permiso ) como motor de rotura de la estacionalidad, y por tanto, huir a través de la imaginación de la bajada de pantalones que supone la competición vía precios.. Yo mismo conozco casos de ocuapciones de un 80% anuales en alojamientos de turismo rural. Son casos interesantes donde los propietarios han sabido dar con esa tecla mágica de servicio, producto, ubicación y comunicación, que les hace irresistibles.

Parece que el 2016 será un buen año. Ánimo para todos y a seguir  ruraleando un año más!

Mis sensaciones de cómo va el turismo rural

escenario turismo rural España 2015

Como gestor de una Posada en Cantabria,  responsable de la promoción de varios alojamientos en Navarra, Murcia, Castilla y Leon, Castilla la Mancha, y a través de varias conversaciones con propietarios, la sensación ha sido de un año de crecimiento en términos generales de la demanda de turismo rural, yo diría que como entre un 5% y un 10%.  Las circunstancias que a mi juicio han caracterizado lo que llevamos de año y, me temo que no es una moda pasajera, son las siguientes:

  • Reservas con muy poquita anticipación. Creo que el móvil tiene mucho que ver. Considero que el cliente lleva en la palma de su mano una central de reservas y es muy consciente de ello. Esto le permite buscar un hotel en menos de 10 minutos desde cualquier lugar. No tiene por qué ser negativo, tu web debe estar preaprada si o si para móviles. Es cierto, que no tener el calendario de ocupación a 3 meses vista con al menos un 50% hace que nos movamos en escenarios permanentes de incertidumbre. Incluso recuerdo que el año pasado a mediados de Julio estábamos con un 20% de Agosto y me parecía que iba a ser catastrófico, En menos de una semana nos pusimos al 80%. Este año ya conscientes de ello, nos ha llevado a aguantar precios con sangre fría, a no poner ni una sola oferta para julio y agosto. El móvil creo que está cambiando el mercado.
  • Estancias más cortas. Poca gente se ha quedado una semana.
  • Clientes preguntando si el niño podía dormir con ellos en una cama de 1,5 para 3-4 días.
  • Clientes que bajan a desayunar con un apetito voraz.
  • Mucha petición de una sóla noche.

En general hay que estar muy atento a los precios, actualizar rápido en la web las tarifas, una semana que te retrases en Septiembre en cambiar tarifas puede hacer que pierdas un 30% de reservas potenciales.

Por otro lado, comienza a existir una planta alojativa rural que se va quedando obsoleta. Es tremendamente complicado para un negocio de entre 5-10 habitaciones remodelar su decoración. Por tanto, comienza a abrirse una brecha entre alojamientos abiertos en el año 2000 y los abiertos en estos últimos 3 años.

La innovación en turismo Rural viene de nuevos productos que se adaptan mejor a las nuevas necesidades de los clientes como son cabañas en los árboles. Casitas Suites independientes.

A ello, no es broma, hay que sumarle todas las camas que un portal como Airbnb es capaz de sacar al mercado y que lógicamente compiten con tu hotel rural o casa rural.

Este es el nuevo escenario bajo mi punto de vista del turismo rural en España.

Donde está la demanda del Turismo Rural en España en 2015?

Estáis pensando en montar un hotel rural o casa rural? aquí tenéis los sitios más demandados para que os de algunas pistas!

 

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El turismo rural, al 61% de ocupación en el puente de la Purísima

TURISMO RURAL PUENTE DE LA PURISIMAS 2014

Me hago eco de una Nota de prensa redactada por el portal Escapada Rural:

Navarra, La Rioja y Castilla y León son las comunidades que presentan mayor ocupación. Escapada Rural señala que los turistas buscan alojamientos que poseen chimeneas, como de aquellos habilitados para viajar con niños, perfectos para una estancia en familia.

El último puente del año se presenta como una gran oportunidad para el turismo rural. Escapada Rural señala que el festivo de la Inmaculada Concepción apunta a éxito. Según la información registrada hasta ahora, la ocupación media nacional de las casas rurales en estas fechas será del 61%, lo que supone un descenso dos puntos con respecto al año anterior.

No obstante, el dato tiene trampa. La mejora se debe en parte a que el día de la Constitución cae en sábado, haciendo un puente más corto que en 2013.

Las cifras se basan en 4.457 calendarios actualizados de los alojamientos de su página web y analizan dicho puente, configurado gracias al festivo del día 8, observando el porcentaje de reservas entre el 5 al 8 de diciembre.

Navarra sigue siendo una de las comunidades más solicitadas para pasar el puente, liderando el ranking con un 79% del total de las reservas. Le siguen de cerca La Rioja y Castilla y León, con un 76% y 73%, respectivamente.

Por su parte, en la clasificación por provincias, los destinos castellano-leoneses copan prácticamente el total de las primeras posiciones: Segovia (84%), Burgos (82%), Soria (81%) y Palencia (79%); a las que se suma la castellano-manchega Ciudad Real (83%).

Escapada Rural ha indagado también en las características de las casas rurales que más han atraído a los viajeros para estas fechas, detectando un pequeño incremento en la demanda tanto de alojamientos que poseen chimeneas, como de aquellos habilitados para viajar con niños, más adecuados para una estancia en familia.

Con el fin de no pasar frío, las casas rurales que cuentan con chimenea han suscitado más interés, con un 65% de ocupación media nacional. En cuanto a las casas que ofrecen actividades para niños, tienen con una ocupación media del 63%.

En La Posada que gestionamos cerca de Cabarceno, enfocado a turismo familiar, estamos al 100% de ocupación para las 3 noches, por si sirve de dato.

Financiación para emprendedores Burgos

Financiación para proyectos de turismo rural en la provincia de Burgos

dinero financiación Emprendedores rurales

Análisis ahorro de costes para un Hotel

reducir o bajar los costes en el hotel

Hace ya un par de meses, en ese constante esfuerzo por cuadrar las cuentas del hotel de 16 habitaciones que gestiono, me puse a analizar todos y cada uno de los costes que asumo como imposibles de reducir.

Escribo este artículo, “Análisis ahorro de costes para un Hotel” con el ánimo de que vosotros también podáis ahorrar algo de dinero en vuestros hoteles.

Mi objetivo reducir un 5% dichos costes entre los que se encuentran de mayor a menor:

  • PERSONAL
  • EL GAS
  • LA ELECTRICIDAD

La primera batalla, y realmente casi una de las más importantes para ganar la guerra, fue adentrarme en el complicado mundo del sector eléctrico. Me preguntaba por qué mi factura de la luz iba subiendo de mes a mes sin tampoco un aumento de la ocupación que lo justificase.

Hace un año pagaba 350€ luego 400€ luego 500€ luego 600€ hasta alcanzar casi lo 750€ mensuales, esto tomando en consideración que no existen termos eléctricos para calentar el agua, ni calefacción por electricidad. Hablamos de pura iluminación y algunos aparatos en la cocina.

No puede ser me decía yo…si los costes prácticamente fijos se disparan de esta forma, cómo voy a poder repercutir estos costes en el precio de la habitación si cada vez el huésped exige prácticamente ofertas de última hora? mmm…

Entonces con poca fe, he de reconocerlo, me puse a buscar alternativas y llamé a la competencia y una empresa que se llama HolaLuz.

¿Qué término de potencia tiene contratado? ¿Cuántos Kw consume al año? ¿qué tipo de tarifa se le está aplicando ahora? wow no tenía ni idea de que hubiese que saber de KW/hora para tratar de rebajar la factura de la luz…me armé con todas las facturas que pude de los últimos 6 meses y fui tratando de trasladar los datos que me solicitaban a los respectivos comerciales.

Por fin, comencé a recibir ofertas de las 2-3 compañías, una de ellas la de toda la vida, que resultó ser una comercializadora de electricidad de Iberdrola, que en Cantabria se llama Niper, creo recordar.

Lo curioso es que con la nueva ley de tarifas eléctricas del 2014 en la mano pues todo el mundo me hablaba del término de potencia contratado…¿qué es esto? Algunos organismos de eficiencia energética lo definen como… “Es la potencia máxima que se puede consumir de forma simultánea. Por  ejemplo, en un hogar donde se tengan encendidos 100 W de iluminación y a la vez 2.000W de la lavadora y otros 1.000W de otros electrodomésticos, se está utilizando una potencia de 3.100 W (3,1kW) por lo que se podrían contratar 3,3 kW.”

Por no entretenerme demasiado, ahí estaba la clave. Conseguí un par de ofertas, cosa que no es sencillo puesto que las comercializadoras son reacias a facilitarte su oferta si nos has firmado antes, al menos los cálculos que han realizado para llegar a ofrecerte una serie de descuentos o precios que normalmente son menores que lo que tenías antes.

Pues bien, tras recibir un par de ofertas llamé de nuevo a mi comercializadora y efectivamente, me revelaron que mi término de potencia que estaba en 34,6kw podía bajarse en función de los históricos de consumo de los últimos 3 años a 15,5kw… la mitad??  En fin, toca apechugar por no haber pensado antes en llamarles.

¿De cuento ahorro estamos hablando?  En mi caso,  de pagar casi 750€ con la tarifa de último recurso, sin descuentos, he pasado a 350€ … unos 4.500€ al año de ahorro sólo en esta partida. Esto empieza bien…además ahora estoy cambiando las bombillas de halógenas a LED, con lo que el ahorro espero que sea aún mayor.  Por cierto, encontré una web que vende buenas bombillas led por 2,8 € la unidad. Fantástico precio.

No esperes ni un segundo a realizar estas gestiones…¿Cuánto te cuesta obtener 4000€ en reservas?

bajar mis costes en el hotel

Respecto al gas propano o gas natural, no estoy nada convencido. A la Posada llega ya la toma de Gas Natural, no obstante hay que hacer obra. Mínimo 6000€ y luego está la compra de las calderas y las tomas, adaptación de válvulas, etc… este tema todavía lo tengo en estudio,  no obstante, considero que no merece la pena por mi tipo de instalación y dado que tengo plazos de amortización inferiores a los 8 años, no creo que lo haga. Además el coste del gas natural está subiendo, y nada garantiza que no se ponga al mismo precio que el gas propano. Por ahí no creo que deba ir para alcanzar mi ansiado objetivo…reducir costes!.

Reducción de coste para un HotelEra necesario mejorar el desayuno, me propuse ahorrar y mejorar.  Analicé cada pieza del desayuno y contacté con 3-4 proveedores, realicé un exhaustivo escandallo y realicé medias de lo que la gente es capaz de “zampar” en el desayuno ( cada día me sorprende más este aspecto que da para otro post).

Finalmente, reconozco que este tema lo tenía descuidado, fui poniendo en el excel todos los precios por unidad. Zumos, frutas, mermeladas, leches, bollería, fiambres, tomates, etc etc… Por ejemplo, respecto a fiambres, estimé llamando a varias fábricas que lo mejor sería comprar una buena cortadora de fiambre y comprar por piezas en proveedores directamente, en este caso, salchichón, chorizo y jamón serrano la fábrica está en Guijuelo, Salamanca.

Resultó que la jugada para el verano me ha salido mal porque ha fallado la cortadora que compré, y tampoco el servicio de tecnopata, web donde la adquirí,  está ayudando mucho pues tras estropearse, y la encargada, tardar en exceso en comunicarlo, se la llevaron a reparar. el 8 de agosto la trajeron de vuelta e inmediatamente se volvió  a estropear, (una porquería de corona de plástico fue la culpable), entonces llamé al fabricante quien me recomendó otra más profesional, volviendo a hablar con la tiene como el día 13 resultó que el dueño estaba de vacaciones. Finalmente,  le pagué directamente la diferencia, bien por la tienda, pero de eso hace ya casi 2 semanas y aún sigo sin la Cortadora habiendo pasado ya todo el mes de agosto dándole al cuchiillo jamonero un uso inesperado. (coin mermas que eso supone)…arrgg por ahí no ha llegado el ahorro previsto de momento…

En otras partidas como la leche por ejemplo, si he obtenido un buen precio.

Reduje los productos industriales, y localizamos a pequeños productores  locales del valle. Ahora servimos con cariño las mermeladas del valle, las mantequillas, las quesadas, y por supuesto, los sobaos de El Macho.

El desayuno es ahora más variado y natural, todavía es cierto nos queda el toque decorativo en el Buffet que no he conseguido,  mejorando la presentación de los productos que lo considero algo vital.

Como ya no me queda mucho tiempo, en cuanto me sea posible seguiré con este viaje de reducción de costes cuyo resultado ha sido sorprendente.

 

SEO para Turismo Rural y posicionamiento en Google

Llevo ya un tiempo refrescando mis conocimientos sobre SEO ( Search Engine Optimization), la verdad es que me había quedado un poco obsoleto en estos últimos años.  No había tenido tiempo de estudiar los nuevos planteamientos de Google desde el 2012 para optimizar los resultados de búsqueda.

Para aquel que no esté muy puesto en el tema, esta “pseudo ciencia” del SEO son las técnicas y herramientas que permiten a una web estar en las primeras posiciones de los resultados de Google de manera gratuita, de tal forma que si alguien buscase por ejemplo “SEO PARA TURISMO RURAL” , si en la primera página de resultados de la búsqueda realizada, saliese este blog, el trabajo de Seo habría sido bien realizado y  a un coste muy razonable puesto que se trata de tiempo y conocimiento.

Una vez se ha conseguido el posicionamiento, dependiendo de lo solicitadas que estén las palabras claves de búsqueda, con mantener vigilado el posicionamiento, es posible generar mucho tráfico hacia la web de tu hotel rural o casa rural sin tener que pagar por ello.

Bajo mi punto de vista es una  de las técnicas de marketing  on-line para turismo rural más importantes de los últimos tiempos.

Marketing on-line para el Turismo Rural

Imaginaos lo que es aparecer en primer o segundo lugar  de un total de más de 10 millones de resultados de búsqueda que Google tiene indexados.

De todas las lecturas que he realizado, o paso los 3 puntos claves:

  • Optimización de la página
  • contenido
  • linkbuilding

Optimización de la página web de tu alojamiento rural:

Lo siento de verdad, si pensabas que con tener una web y un gestor de contenidos para gestionar alguna oferta y cambiar algún precio pensabas que era suficiente, la realidad es que un diseñador gráfico que no sepa de SEO te puedo hacer una bonita web pero que difícilmente va a ser bien posicionada en primeras páginas de nuestro “Gran Hermano” Google.

Un buen posicionamiento comienza con una adecuada optimización de la página a través del análisis y estudio de los siguientes puntos:

  • Título de la página
  • Metatags
  • Nombre del dominio
  • URL amigable
  • Encabezados
  • Contenidos limpios y organizados
  • Contenidos originales y únicos
  • Velocidad de carga
  • Nombres de los archivos
  • Historial del dominio
  • Longevidad del dominio
  • Información del Hosting
  • Porcentaje de rebote
  • Tiempo de estancia en la web
  • Coherencia en los enlaces salientes

Generación constante de unos contenidos originales y de calidad para tu blog o la web de tu hotel con encanto.

 

Aquí la recomendación no es fijarse como meta atraer muuuucho tráfico a toda costa, la obsesión por estar el primero puedo hacernos caer en la tentación de ir por los atajos que tanto penaliza Google. La idea que debe haber detrás de, por ejemplo un Blog para tu casa rural, es comunicarse con otros seres humanos, hablarles de tu a tu.

Un buen consejo que escuche al propietario de un hotel rural del pirineo de Huesca, Chema de la Casa del Río, es…” no trates de venderles nada, muéstrales lo que pueden comprar…” Lo comentaba hablando respecto al uso de las redes sociales, en especial de Facebook donde ya cuentan con más de 40.000 seguidores. ¿Queeé? un pequeño hotel rural del pirineo con más seguidores que la cadena AC Hoteles del grupo Marriot?? Interesante lección nos da el amigo Chema.

Creo sinceramente que esta es una de las claves para una estrategia adecuada en la generación de contenido, otra clave es tratar de generar, además de contenido de calidad, un diálogo, llegar a generar esto requiere de una fortaleza mental importante, más bien de convertir lo que a priori podemos interpretar como un derroche de engría y tiempo, en una inversión, una de las mejores ya que generar diálogo entre nosotros y nuestros potenciales huéspedes puede ser el mejor CRM y el mejor boca a boca que hoy en día podamos ser capaces de usar.

Sed inteligentes, además de hablar con vuestros potenciales huéspedes, y los ya fidelizados, a través de vuestras redes, blog, página web, ayudar a que sean ellos, los que generen contenido de calidad para vosotros.  (hablaré de ello más adelante).

Y voy corriendo a otro tema que me interesa, y mucho estos días, se trata de la internacionalización del turismo rural, esa gran abandonada. Estoy desarrollando una estrategia nueva para posicionar páginas en mercados extranjeros. Nos dimos cuenta de que la web española para un extranjero no era suficiente. No sirve con traducir la web española y listo.

Para la Posada que gestiono, y algunos hoteles rurales con los que trabajamos en el tema de marketing on-line, estamos llevando a cabo el diseño de unas páginas distintas, con dominios distintos, adquiridos con el único objetivo de posicionarlos correctamente, en este caso y para empezar, en el mercado inglés.

El extranjero es un targuet tan interesante, que bien merece una estrategia digital  individualizada y personalizada. YA sabemos que se queda más tiempo, el gasto es mayor, y suelen ser huéspedes encantadores, pero para atraerles, es necesario ofrecerles a través de la web, otras cosas como, paquetes cerrados de varios días, con actividades, ofertas especialmente diseñadas para ellos…

Ellos no buscan los mismo que un huésped nacional para una escapada de fin de semana verdad? pues no pongas en tu web en inglés, la misma escapada de fin de semana.

La estrategia de generación de contenidos, aunque huelga decir que es el camino más costoso en tiempo y esfuerzo, pensamos que es la más rentable a largo plazo.

Linkbuilding para turismo rural

Por último, el Linkbuilding tiene que ver con la cantidad de páginas web que enlazan hacia la tuya. Cuanta más “autoridad” o importancia tengas estas webs para Google, más importante será la tuya.

Esto ha desatado toda una serie de teorías, corrientes  y “pillerías” para conseguir posicionamiento rápido por parte de algunos. Existe un debate abierto entre el desarrollo de un linkbuilding “artesanal” y el “piloto automático”.

Bajo mi punto de vista, debes construir tu posicionamiento con el artesanal, cada día un poquito más y más hasta conseguir un día que Google te haya valorado como el más relevante dentro de las palabras claves que necesitas. No obstante, siendo muy prudente y usando algunas herramientas para súper profesionales, cierto “armamento pesado”, puedes darle pequeños empujones a esto del posicionamiento, pero ojo que la cosa es delicada y a Google esto no le gusta nada de nada. Ya digo, siendo muy inteligente y cauto, además de tratando de evitar el engaño, más bien potenciando las ventajas de tu establecimiento rural,  sería la idea.

¿Nos habrán escuchado? Plan Integral de Turismo Rural 2014

 

Plan de Turismo Rural 2014

CIFRAS ACTUALES DEL TURISMO RURAL EN ESPAÑA

  • Más de 15.000 establecimientos
  • Casi 140.000 plazas
  • 2,5 millones de viajeros alojados.
  • 6,9 millones de pernoctaciones
  • Genera más de 21.000 puestos de trabajo directos en esta modalidad de alojamiento.

OBJETIVOS DEL PLAN

  • Estructurar este producto para facilitar su comercialización.
  • Mejorar el posicionamiento de España.
  • Incrementar la demanda internacional.

ACCIONES CONCRETAS

BIENVENIDA LA HOMOGENEIZACIÓN DE LA CLASIFICACIÓN TURÍSTICA

  • Al fin la homogeneización tan ansiada a través de Estrellas Verdes, distintivo común para toda la oferta de Turismo Rural.
  • Creación de un logotipo de cinco categorías de “estrellas verdes”.
  • Antes  existían  35 disposiciones de regulación de estos alojamientos, que daban lugar a 55 tipologías. Mi pregunta es…¿en lo que respecta a requisitos para dar de alta un alojamiento rural, ¿Se mantendrán todas estas 35 normativas autonómicas?

PRIMEROS EN PROTECCIÓN DEL TERRITORIO DE EUROPA

  • España es el primer país de Europa y el tercero del mundo en territorio  natural protegido: 15 millones de hectáreas, equivalentes al 30% de la superficie total.
  • Se ha establecido un Plan de Acción de Ecoturismo en la Red de Parques Nacionales y en los Paradores Nacionales,
  • Se potenciará la formación de empresas en Ecoturismo Sostenible.

MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DEL TURISMO RURALE ESPAÑA EN MERCADO INTERNACIONALES

  • Actualmente existen desajuste de demanda entre pernoctaciones de españoles y residentes, a los que corresponde el 75%, y extranjeros, a los que corresponde el 25% restante.
  • Destaca Alemania, con el 37% del total de la demanda extranjera, seguida del Reino Unido, con el 18 %, Francia,  con el 13% y Países Bajos, con el 9%.

PUBLICIDAD ON-LINE

  • Se plantea la promoción de este producto a través de Turespaña y de la red de Oficinas Españolas de Turismo en el exterior, mediante una campaña de publicidad en medios online de Reino Unido, Alemania y Francia.
  • Este tema es preocupante, ya que nunca se ha entendido bien las necesidades del propietario rural reales.
  • Preocupa la objetividad. Preocupa si existe un sistema de rotación en la web para que todos los alojamientos y empresas de turismo activo por ejemplo, tengan las mismas oportunidades.
  • Preocupa la gestión de la reputación on-line
  • Preocupa que no se hable de redes sociales, comunidades de viajeros, bloguerstrip, contadores de momentos únicos…
  • Se potenciará el canal específico sobre turismo de naturaleza, vinculado al turismo rural, en www.spain.info , así como poner a disposición de las empresas de turismo rural herramientas de promoción y comercialización dentro del mismo portal.
  • Jamás a nadie que yo conozca le ha llegado una visita a su web de Spain.info., ya no digo una consulta y mucho menos una reserva.

Confiemos en que sirva de elemento impulsor de la actividad del sector. Seamos optimistas y esperemos que de alguna manera toda la inversión en imagen y en publicidad nos venga retornada en forma de al menos 1 reserva.

Desde luego la homogeneización y la apuesta por la internacionalización son dos magníficas noticias.

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